Ошибки продвижения сайта оконной компании в Санкт-Петербурге
В этой статье
Оконный рынок здесь устроен жёстко: верх рекламной выдачи выкупают федеральные сети, нижний край прайса держат частные бригады, а местной компании достаётся длинный хвост запросов и репутация. Беда в том, что этот хвост теряется не в поиске, а на самом сайте – из-за решений, которые кажутся мелочью. Ниже разбор промахов, которые мы видим на аудите оконных сайтов чаще всего.
Одна страница вместо десятка посадочных
Остекление лоджии, замена окон в квартире, панорамные конструкции, раздвижные системы, окна в новостройку без отделки – это разные запросы, разные суммы и разные сомнения покупателя. Когда всё сведено в один длинный текст, страница не отвечает точно ни на один вопрос и уступает конкуренту с отдельным адресом. Каждый вид работ заслуживает своей страницы, своего заголовка и своей галереи. Развести стоит как минимум:
- замену окон в квартире и в новостройке без отделки;
- тёплое и холодное остекление лоджии;
- панорамные и раздвижные конструкции;
- москитные сетки, откосы и подоконники;
- ремонт и регулировку уже установленных окон.
Цена «от» без комплектации работает против компании
Круглая цифра в шапке без размера, профиля и монтажа не убеждает никого: посетитель уже видел такую же у соседней компании и считает её приманкой. Плюс это прямой риск по требованиям к рекламе – существенные условия обязаны стоять рядом с суммой. Рабочая связка выглядит иначе:
- цена с указанием размера проёма и комплектации;
- калькулятор, который считает конкретную конструкцию, а не «примерно»;
- отдельная строка на монтаж, демонтаж и вынос мусора;
- честная пометка о том, что финальную сумму подтверждает замерщик.
Старый фонд и новостройки описаны одним текстом
Половина обращений идёт из домов с нестандартными высокими проёмами, деревянными рамами и сложным доступом, вторая – из свежих корпусов, где нужен полный комплект и остекление лоджии сразу после ключей. Это две разные аудитории с разными страхами. Сайт, который говорит с ними одинаково, теряет обе.
Владельца квартиры в доме дореволюционной постройки волнуют согласование внешнего вида, вес конструкции и подъём без лифта. Покупателю в свежем корпусе важнее срок изготовления и то, успеет ли бригада до переезда. Это разные тексты, разные фотографии в галерее и разные вопросы в форме замера.
Пока вы перезваниваете, замер назначил другой
Заявку оставляют в трёх компаниях подряд, и договор получает тот, кто ответил первым. Поэтому форма замера – это не «отправить и ждать», а обещание перезвонить в понятный срок, дубль в мессенджер и живой номер на каждом экране. Сюда же входит согласие на обработку данных и ссылка на политику – без них заявку принимать нельзя.
Зимний провал придуман самим сайтом
Спрос падает не полностью: зимой люди ищут не новые окна, а причины конденсата, продувания и створки, которая перестала закрываться. Компания, у которой нет страниц про ремонт, регулировку и утепление, добровольно отдаёт эти деньги частникам и сама называет январь мёртвым сезоном.
Сервисные страницы дешевле в производстве, чем разгон коммерческих запросов, и приводят человека, который через год-два вернётся уже за полной заменой. Зимний посетитель – это будущий летний договор, а не случайный трафик.
Стоковые картинки вместо собственных объектов
Фотография чужого интерьера ничего не доказывает. Снимки своих работ с адресом дома, кадры «до и после», короткое видео с монтажа и отзывы с именами дают больше, чем страница текста про качество. Съёмка одного объекта в месяц закрывает контент-план на весь год.
Разбор сайта до начала сезона
Список выше собирается в понятный план работ. Для интернет-магазина комплектующих и крупного каталога у нас действует тариф от 29 000 рублей в месяц, для оконной студии обычно хватает базового пакета. Смотрите примеры в портфолио по SEO и общий раздел продвижения сайтов.
Хотите понять, какие из этих ошибок стоят вам заявок в Санкт-Петербурге? Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12 – разберём сайт и назовём то, что чинится в первую очередь.
