Аудит сайта в Санкт-Петербурге: скорость, индексация, содержание
В этой статье
Задача разбора – отделить причины от следствий. Падение посещаемости выглядит одинаково, а вызвать его может и запрет в служебном файле, выставленный при обновлении, и потеря позиций из-за медленной загрузки, и переспам, накопившийся за годы дописывания текстов. Итог работы – список неполадок с указанием шаблонов страниц, масштаба и очерёдности. Питерская выборка проектов заметно отличается от среднероссийской: здесь много визуально сложных ресурсов – студий, архитектурных бюро, отелей, ресторанных групп, event-агентств, – где дизайн ставился во главу угла, а техническая сторона доставалась по остаточному принципу. Такие сайты красивы и почти не видны в поиске.
Видит ли робот то же, что человек
Первый замер – сопоставление отрисованной страницы с тем, что получает поисковая машина. Если галерея, описания номеров или меню заведения подгружаются скриптом после прокрутки, а обычных ссылок на них нет, для поиска этого содержимого не существует. Проверяются коды ответов по всем найденным адресам, полнота карты сайта, содержимое robots.txt, наличие запретов в служебных заголовках сервера. Сверяется число страниц в структуре с числом страниц в базах Яндекса и Google – разрыв показывает, какая часть ресурса выпала из поиска и по какой причине.
Копии страниц и канонические адреса
Дубликаты накапливаются со временем и незаметно тянут ресурс вниз. Регулярные находки:
- англоязычная версия без указания соответствия с русской – поиск считает её копией;
- страницы, оставшиеся от прежнего дизайна и доступные по старым адресам;
- карточки услуг, размноженные под ключевые слова с почти одинаковым текстом;
- календарные архивы блога, повторяющие анонсы материалов;
- адреса с рекламными метками, попавшие в поисковую базу вместе с чистыми.
Для каждой группы указывается решение: перенаправление, канонический адрес, закрытие от обхода или переработка содержимого. Особое внимание – корректности атрибута canonical на шаблонах: одна ошибка в общем куске кода отражается сразу на сотнях страниц, и обнаружить её на глаз невозможно.
Core Web Vitals там, где много графики
Показатели загрузки считаются по поведению настоящих посетителей, и у визуально насыщенных проектов они проваливаются предсказуемо. Полноэкранное видео в шапке, панорамы интерьеров в исходном разрешении, эффекты параллакса, три шрифтовых семейства, подключённых с чужих серверов, модуль бронирования, стартующий одновременно со страницей, – каждый элемент по отдельности выглядит уместно, а вместе они дают восьмисекундную загрузку на мобильном интернете. Отчёт показывает вклад каждого элемента в задержку, чтобы можно было сохранить впечатление от дизайна и убрать лишний вес. Приёмы разобраны в материале об оптимизации скорости.
Как ресурс ведёт себя на телефоне
Оценка строится на мобильном варианте, поэтому расхождения между версиями критичны. Проверяются скрытые на узком экране блоки, работа галерей свайпом, читаемость мелкого текста поверх фотографий, отсутствие горизонтальной прокрутки, размер кликабельных зон, поведение всплывающих окон и панели согласия на обработку данных. Отдельно смотрим формы: бронирование в четыре шага с обязательной регистрацией теряет большую часть посетителей ещё до отправки заявки. Для гостиничного и ресторанного сегмента Санкт-Петербурга это особенно чувствительно – значительная доля обращений приходит от приезжих, которые ищут вариант с телефона за час до заселения или ужина, и любая задержка в интерфейсе означает, что бронь уйдёт в агрегатор. В отчёте такие места отмечаются как приоритетные наравне с техническими ошибками, потому что стоят они дешевле, а на выручку влияют быстрее.
Зеркала, протокол и перенаправления
Все написания адреса должны сходиться к основному постоянным перенаправлением за один шаг. В этой части отчёта перечисляются:
- цепочки перенаправлений длиннее одного перехода;
- кольцевые переходы, из которых робот не выбирается;
- временные коды там, где нужен постоянный;
- копии ресурса, оставшиеся доступными на технических поддоменах;
- адреса, отвечающие сообщением об ошибке при успешном коде в заголовке.
К каждому пункту прилагается готовое правило для настройки сервера, чтобы разработчику не пришлось разбираться заново. Проверяются сертификат и наличие содержимого, грузящегося по незащищённому протоколу. Отдельный список – внутренние ссылки на несуществующие страницы: после смены структуры разделов их обычно десятки, и часть стоит прямо в меню.
Содержание, метаданные и соперники по выдаче
Дальше сопоставляем страницы с реальным спросом. Разбираются шаблоны заголовков и описаний, повторы, обрезанные Title, отсутствующие или множественные H1, тонкие страницы, перечисления ключей в подвале. Ищутся страницы, конкурирующие между собой за один запрос: у ресторанной группы это, например, общая страница банкетов и три страницы конкретных залов с одинаковыми формулировками. Сравнение с теми, кто занимает верхние места, показывает, какой структуры и каких коммерческих деталей не хватает – цен, условий, документов, отзывов, ответов на возражения.
Стоимость проверки и что входит без оплаты
Автоматический разбор по форме на этой странице не стоит ничего и занимает несколько минут: сервис обходит доступные адреса и выдаёт коды ответов, повторы метаданных, вес и найденные ошибки разметки. Дальше подключается специалист, и его работа платная, поскольку требует ручного анализа: сверки с выдачей, оценки структуры под спрос, изучения поведения посетителей, приоритизации правок с расчётом эффекта. Ориентировочные сроки – четыре рабочих дня на корпоративный ресурс, до двух недель на магазин с большим каталогом. Диапазоны сумм указаны на странице с ценами, а перечень смежных работ – в разделе услуг.
Частые вопросы
Что даст разбор, если сайту меньше года? Он выявит ошибки шаблона до того, как страницы наберут историю обхода. Исправлять их на молодом ресурсе в разы дешевле.
Нужно ли переделывать дизайн по итогам? Обычно нет. Большая часть находок правится в коде и настройках, внешний вид при этом не меняется.
Разбираете ли многоязычные сайты? Да, и это отдельный блок проверки: соответствие версий, региональные настройки, раздельная индексация переводов.
Отправьте адрес ресурса – посмотрим состояние индексации и показатели загрузки, а затем предложим, с чего начать. Для срочного разговора наберите +7 (901) 417-22-12.